Kundenmagazine, Geschäftsberichte, Mitarbeiterzeitungen - zu diesen Themen aus dem Geschäftsbereich Corporate Publishing stellt das 4iMEDIA Journalistenbüro diesen Blog zur Verfügung. Der Infoblog versteht sich als journalistische Aufarbeitung von Texten beziehungsweise als journalistische Darstellung ausgewählter Zitate zu Corporate-Publishing-Themen. Die jeweiligen Quellen der Auszüge sind zu Beginn jedes Textes gekennzeichnet. Sie erreichen uns über nachfolgende Adresse oder Direktlink zur offiziellen Homepage.

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Geschäftsbereich Corporate Publishing
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Relevanz von Corporate Publishing

Quelle: http://www.cp-archiv.de

Corporate Publishing ist zur Pflege einer Marke sehr gut geeignet. Es ist ein wichtiges Teilelement im Rahmen einer integrierten Markenkommunikation, auch und insbesondere zur internen Markenführung. Dieser Aspekt wird vielfach stark vernachlässigt. Das gilt für sämtliche Branchen. Die informatorischen Massnahmen zur externe Kundenorientierung haben dabei natürlich einen festen Stellenwert im Kommunikationsmix. Hier wird es meines Erachtens immer Verlagerungen im Mix geben. An Bedeutung werden sicherlich alle sogenannten Pull-Instrumente gewinnen; also Angebote, auf denen die Kunden nach Bedarf zurückgreifen können. Die informatorischen Massnahmen zur internen Mitarbeiterorientierung werden zukünftig an Bedeutung gewinnen. Denn eine externe Markenbindung setzt eine interne Markenbindung voraus. CP spielt heute in der theoretischen Markenbetrachtung als Einflussgröße – ganz im Unterschied zur klassischen Werbung – kaum eine Rolle. Das liegt vor allem an der relativen Bedeutung von Corporate Publishing im gesamten Kommunikationsmix. Solange andere Kommunikationsinstrumente stärker ausgeprägt sind, ist es verständlich, wenn sich die Wissenschaft primär darauf konzentriert. Grundsätzlich empfehlen sich CP-Maßnahmen allen Unternehmen, deren Leistungen nicht nur aus dem Produkt, sondern auch aus der Fähigkeit zu einer guten Interaktion mit dem Kunden besteht. Das sind vornehmlich Industrie- und Dienstleistungsunternehmen sowie viele Bereiche des Gebrauchsgütermarktes.