Quelle: www.bcp-award.com
"CP-Magazine demonstrieren heute einen Standard, der nicht nur mit der Qualität von Kioskpublikationen gleichzieht - sondern sie in immer mehr Segmenten des Medienmarktes sogar toppt.
CP zeigt damit deutlich, dass bunte Bilder in einem Cocktail mit geschmeidigen PR-Texten und Produktgejubel allein nicht mehr ausreichen. Erfolgreiche Publikationen dienen auf intelligente Weise der Markenbildung, sie sind der Treibstoff für Kundenmanagementsysteme oder helfen als
strategischer Tool der Verkaufsförderung, indem sie nicht nur Cross- und Up-selling-Effekte erzielen, sondern auch den Umsatz pushen.
Durch die organisatorische Einbindung in die CRM-Welt der Unternehmen werden sie immer häufiger auch in Euro und Cent messbar. CP-Medien stehen desshalb heute mehr denn je im Zentrum des Dialogs mit dem Kunden. Sie sind zu einem zentralen Element der Medienvernetzung und des Cross-Marketings geworden.
Dass solche Unternehmenspublikationen längst kein Wunschdenken mehr sind dokumentieren mittlerweile gut zwei Dutzend Emnid-Studien, flankiert durch zahlreiche weitere Untersuchungen im europäischen Ausland. Hier wird eindeutig belegt, wie CP-Magazine den Marken- und Kundenwert erhöhen, Umsatz generieren und somit gleichermaßen den derzeit von den Kostenkommissaren geforderten Communication Value Rechnung tragen. Kein Wunder also, dass Unternehmen bei aktuellen Umfragen in Hinblick auf Preis/Leistung das Kundenmagazin auf den ersten Platz der Marketinginstrumente hieven.
Doch bei all den neuen Anforderungen an die Qualität von Corporate Publishing-Publikationen: Der Kompetenzkern der Medien liegt immer noch in journalistisch hochwertigen Inhalten, in emotionalen Bildwerten, in einem mutigen Design. Ein maßgelblicher Trend der taufrisch entwickelten Medien zielt jedoch auch auf eine ungewöhnliche Haptik. Besondere Papierformate und neue Drucktechniken - darin sind sich viele CP-Macher einig - werden den nächsten Qualitätsschub im Corporate Publishing-Markt prägen.
Zudem wird in einer immer dichter werdenden Medienlandschaft die Ziegruppenpräzision zur wichtigsten Währung. Nur Unternehmenspublikationen, die - neben einer attraktiven Verpackung - exakt den Bedürfnissen der Leser entgegenkommen, die Nutzwert vermitteln und helfen Communities zu schaffen - werden in der Zukunft noch eine Chance haben, wahrgenommen zu werden."
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